Главная » Команда 22.03.2025

Промпты для маркетологов: как заставить нейросети работать на вас, а не наоборот

Инструкция по созданию эффективных запросов для нейросетей, которые помогут генерировать креативный контент, анализировать данные и автоматизировать рутину в 2025 году

---

Количество просмотров: 1536 Время полезного чтения: 5 минут

Количество просмотров: 1536
Время полезного чтения: 5 минут

---

Введение: Маркетинг в эпоху нейросетей – кто не успел, тот… оптимизирует бюджеты конкурентов

2025 год на дворе. Нейросети из хайповой игрушки превратились в рабочую лошадку, и если вы до сих пор смотрите на них с опаской, самое время пересмотреть свои взгляды. Маркетинг сегодня – это гонка на выживание, где побеждает тот, кто быстрее адаптируется и эффективнее использует ресурсы. Времена, когда можно было выехать на креативе в чистом виде, прошли. Клиент стал умнее, конкуренция жестче, а бюджеты… ну, вы сами знаете.

В этой реальности умение работать с нейросетями становится не просто «плюшкой», а критически важным навыком для маркетолога. И ключевой момент здесь – промпты. Если раньше вы учили Excel, чтобы сводить таблички, то теперь учитесь составлять промпты, чтобы нейросети генерировали для вас идеи, контент и аналитику. Думаете, это сложно? Сейчас разберемся.

Промпт – это, по сути, инструкция для нейросети. Как вы скажете, так она и сделает. Хотите крутой рекламный текст? Сформулируйте четкий промпт. Нужен анализ конкурентов за пару минут? Промпт вам в помощь. И чем точнее ваш запрос, тем круче результат. Так что забудьте про долгие часы брейнштормов и рутинную аналитику. Нейросети готовы взять это на себя. Вопрос только в том, готовы ли вы научиться ими управлять?

Почему промпты — это must-have для маркетолога в 2025 году: цифры и тренды

Сомневаетесь, что промпты – это действительно так важно? Давайте посмотрим на цифры. По данным исследований ResearchAndMarkets, мировой рынок AI в маркетинге к 2025 году достигнет более 50 миллиардов долларов. И это не просто красивые цифры. Это означает, что компании, которые активно внедряют нейросети в маркетинг, получают конкурентное преимущество.

В России тренд на AI-маркетинг тоже набирает обороты. Согласно опросу Ассоциации интерактивных агентств (АИА), более 70% российских агентств уже используют или планируют использовать нейросети в своей работе. И это неудивительно. Нейросети позволяют:

• Увеличить скорость создания контента. Вместо того чтобы тратить дни на написание текстов, вы получаете несколько вариантов за минуты.
• Персонализировать коммуникации с клиентами. AI анализирует данные и помогает создавать более релевантные предложения для каждого сегмента аудитории.
• Оптимизировать рекламные кампании. Нейросети помогают находить инсайты в данных и принимать решения, основанные на аналитике, а не на интуиции.
• Автоматизировать рутинные задачи. Отчетность, анализ конкурентов, сбор данных – все это можно делегировать нейросетям, освободив время для стратегических задач.

Вспомните модель технологического принятия TAM (Technology Acceptance Model). Она говорит о том, что люди принимают новые технологии, если считают их полезными и простыми в использовании. Промпты делают нейросети именно такими – полезными и доступными. Вам не нужно быть программистом или data scientist’ом, чтобы начать использовать AI в маркетинге. Достаточно научиться составлять грамотные промпты.

Уже сейчас есть масса кейсов, когда компании используют промпты для решения самых разных задач. Например, Nike использует нейросети для персонализации рекламы и создания кастомизированных продуктов. Российский «СберМаркетинг» активно применяет AI для анализа данных и оптимизации рекламных кампаний. И это только начало.

Типология промптов для маркетологов: от генерации идей до анализа данных

Промпты – это универсальный инструмент, который можно использовать для решения самых разных маркетинговых задач. Чтобы вам было проще ориентироваться, мы разделили их на несколько основных категорий:

Генерация контента

Самое очевидное применение промптов – это создание контента. Нейросети могут генерировать тексты практически любого формата:

• Рекламные тексты: «Напиши три варианта рекламного текста для таргетированной рекламы фитнес-клуба. Целевая аудитория – женщины 25-45 лет, живущие в Москве, интересующиеся фитнесом и здоровым образом жизни. Упор на результат – похудение и подтянутое тело. С призывом записаться на пробное занятие».
• Посты для соцсетей: «Создай 5 вариантов вовлекающих постов для Instagram о новом вкусе протеинового батончика. Tone of voice – дружелюбный, молодежный. Формат – короткие тексты с эмодзи».
• Сценарии для видеороликов: «Напиши сценарий для короткого видео (30 секунд) для TikTok, рекламирующего онлайн-курс по SMM. Сюжет – забавный, динамичный. Цель – привлечь внимание и перенаправить на лендинг».
• Тексты для email-рассылок: «Составь текст для email-рассылки о скидках на летнюю коллекцию одежды. Сегмент – постоянные клиенты, совершавшие покупки за последние 6 месяцев. Стиль – персонализированный, вежливый. Дедлайн акции – 10 июля».
• Слоганы, заголовки, описания товаров, статьи для блога – список можно продолжать бесконечно.

Исследование рынка и анализ данных

Промпты помогают не только создавать контент, но и анализировать информацию:

• Анализ трендов: «Какие главные тренды в digital-маркетинге будут актуальны в 2025 году? Сформулируй список из 5-7 пунктов с кратким описанием каждого».
• Конкурентный анализ: «Проанализируй сайты трех главных конкурентов в нише онлайн-образования по маркетингу (перечислить сайты). Выдели их сильные и слабые стороны в плане контент-маркетинга и SEO».
• Изучение целевой аудитории: «Опиши портрет типичного представителя нашей целевой аудитории – владельца малого бизнеса, который хочет увеличить продажи через интернет. Укажи его боли, потребности, интересы, мотивы».
• Сегментация рынка: «Предложи 3-5 сегментов целевой аудитории для онлайн-школы английского языка. Критерии сегментации – возраст, уровень дохода, цели изучения языка».
• Анализ тональности отзывов: «Проанализируй последние 100 отзывов о нашем продукте на сайте (ссылка на сайт). Определи преобладающую тональность (позитивная, негативная, нейтральная) и выдели основные темы, которые волнуют клиентов».
• Составление отчетов – например, по эффективности рекламных кампаний, динамике продаж и т.д.

Оптимизация рекламных кампаний

Промпты можно использовать для улучшения performance-маркетинга:

• A/B-тестирование: «Предложи 3 варианта заголовков для рекламного объявления в Яндекс.Директ для A/B-тестирования. Тема – онлайн-курс по таргетированной рекламе. Цель – увеличить CTR».
• Персонализация рекламных сообщений: «Напиши пример персонализированного рекламного сообщения для пользователя, который интересовался на нашем сайте курсом по SEO, но не оставил заявку. Цель – вернуть пользователя и мотивировать его записаться на курс».
• Генерация гипотез для улучшения показателей: «Предложи 5 гипотез, как можно увеличить конверсию лендинга (ссылка на лендинг) для онлайн-курса по контент-маркетингу».
• Создание UTM-меток: «Сгенерируй UTM-метки для рекламной кампании в Facebook, ведущей на страницу онлайн-курса по SMM. Параметры кампании: источник – Facebook, канал – social, кампания – summer_promo».
• Анализ эффективности рекламных каналов – например, какие каналы приносят больше лидов, какая стоимость привлечения клиента и т.д.

Креативные промпты для брейнштормов

Иногда нужно выйти за рамки привычного и сгенерировать что-то по-настоящему новое. В этом помогут креативные промпты:

• Поиск новых идей для маркетинговых кампаний: «Предложи 5 нестандартных идей для вирусной маркетинговой кампании, продвигающей новый сервис доставки еды для офисов».
• Нейминг: «Сгенерируй 10 вариантов названий для нового мобильного приложения для изучения иностранных языков. Названия должны быть запоминающимися, короткими, отражать суть приложения».
• Визуальные концепции: «Опиши визуальную концепцию для рекламной кампании бренда одежды в стиле киберпанк. Цветовая гамма, ключевые образы, шрифты».

Как составить идеальный промпт: пошаговая инструкция для маркетолога

Хороший промпт – это как хороший код. Чем точнее инструкция, тем лучше результат. Вот пошаговый алгоритм создания эффективного промпта:

1. Четко сформулируйте цель. Что именно вы хотите получить от нейросети? Например: «Мне нужен рекламный текст для Facebook» или «Мне нужен анализ конкурентов». Чем конкретнее цель, тем лучше.
2. Определите контекст. Предоставьте нейросети всю необходимую информацию. О бренде, целевой аудитории, tone of voice, текущей ситуации на рынке. Например: «Мы – онлайн-школа маркетинга для начинающих. Наша целевая аудитория – студенты и молодые специалисты, интересующиеся digital-маркетингом. Tone of voice – дружелюбный, экспертный, немного ироничный».
3. Используйте ключевые слова и фразы. Чем точнее запрос, тем лучше результат. Например, вместо «напиши текст» лучше «создай продающий текст с призывом к действию и использованием психологических триггеров».
4. Задайте формат ответа. Нужен текст, список, таблица, скрипт? Укажите это в промпте. Например: «Ответ нужен в формате списка из 5 пунктов» или «Результат представь в виде таблицы».
5. Экспериментируйте и итерируйте. Не бойтесь пробовать разные формулировки и дорабатывать промпты. Первый вариант не всегда бывает идеальным. Уточняйте, перефразируйте, добавляйте детали, пока не получите нужный результат. Это нормальный процесс.
6. Указывайте ограничения и пожелания. Длина текста, стиль, эмоциональная окраска, ключевые сообщения – все это можно задать в промпте. Например: «Текст должен быть не более 200 символов, в деловом стиле, с акцентом на выгоды для клиента».

Сравним плохой и хороший промпты для одной и той же задачи – написания рекламного текста для онлайн-курса по SEO:

Разница очевидна, не правда ли? Хороший промпт дает нейросети гораздо больше контекста и четкие инструкции, что позволяет получить более релевантный и качественный результат.

Топ-5 ошибок при работе с промптами и как их избежать

Даже с промптами можно напортачить, если не знать типичных ошибок. Вот пятерка самых распространенных:

1. Слишком общие и размытые запросы. «Сделай мне круто» – это не промпт. Нейросеть – не телепат. Чем более размытый запрос, тем более непредсказуемым будет результат. Решение: будьте конкретны. Четко формулируйте цель и давайте максимум деталей.
2. Недостаток контекста. Нейросеть не знает ваш бизнес так, как вы. Если вы не дадите ей достаточно информации, она будет работать в вакууме. Решение: всегда предоставляйте контекст. Описывайте бренд, целевую аудиторию, цели кампании и т.д.
3. Игнорирование возможности итераций и доработки промптов. Многие ожидают идеального результата с первого раза. Но работа с нейросетями – это итеративный процесс. Решение: не бойтесь экспериментировать. Дорабатывайте промпты, пока не получите то, что нужно. Это нормально и естественно.
4. Полное доверие нейросети без фактчекинга и редактуры. Нейросети – мощный инструмент, но не панацея. Они могут ошибаться, генерировать неточности или даже откровенную чушь. Решение: всегда проверяйте результат работы нейросети. Факты, цифры, логику – все нужно перепроверять. И обязательно редактируйте текст, чтобы он соответствовал вашему стилю и tone of voice.
5. Непонимание ограничений нейросетей и ожидание невозможного. Нейросети не всемогущи. Они хорошо справляются с генерацией текста и анализом данных, но не могут заменить человеческий креатив и стратегическое мышление. Решение: используйте нейросети как инструмент, который помогает вам, а не заменяет вас. Понимайте их возможности и ограничения.

Инструменты и сервисы для работы с промптами в маркетинге в 2025 году

В 2025 году выбор инструментов для работы с промптами огромен. Вот несколько популярных вариантов, доступных в России:

• ChatGPT и другие большие языковые модели (LLM). Это универсальные нейросети, которые отлично справляются с генерацией текста, переводом, написанием кода и многими другими задачами. Доступны как платные, так и бесплатные версии.
• Jasper, Copy.ai, Rytr. Это специализированные сервисы для контент-маркетинга, которые используют LLM для генерации рекламных текстов, постов для соцсетей, статей для блога и т.д. Обычно предлагают удобный интерфейс и дополнительные функции для маркетологов. Платные сервисы.
• Google AI Platform, Yandex DataSphere. Платформы для разработчиков, которые позволяют создавать собственные AI-решения и интегрировать нейросети в маркетинговые процессы. Требуют определенных технических навыков.
• Нейросети для анализа данных. Существуют специализированные нейросети для анализа тональности отзывов, выявления трендов, прогнозирования спроса и других маркетинговых задач. Многие из них интегрированы в CRM-системы и аналитические платформы.
• Нейросети для генерации изображений. DALL-E 2, Midjourney, Stable Diffusion – позволяют создавать уникальные изображения для рекламы, соцсетей, контента. Отличный инструмент для визуального маркетинга.

Выбор инструмента зависит от ваших задач и бюджета. Начните с бесплатных версий ChatGPT или аналогичных LLM, чтобы освоить основы работы с промптами. По мере необходимости переходите к более специализированным и функциональным сервисам.

Промпты — это только начало: куда движется AI-маркетинг

Промпты – это важный шаг на пути к AI-маркетингу, но далеко не последний. В ближайшем будущем нас ждет еще больше интеграции искусственного интеллекта в маркетинговые процессы. Вот несколько трендов, за которыми стоит следить:

• Автоматизация маркетинга на основе AI станет еще глубже и шире. Нейросети будут не только генерировать контент и анализировать данные, но и самостоятельно управлять рекламными кампаниями, оптимизировать бюджеты, принимать решения в режиме реального времени.
• Персонализация достигнет гиперуровня. AI позволит создавать индивидуальные предложения и коммуникации для каждого клиента, учитывая его предпочтения, историю покупок, поведение в интернете и даже эмоциональное состояние.
• Появится профессия «prompt engineer». Это специалисты, которые будут заниматься разработкой, тестированием и оптимизацией промптов для решения самых разных бизнес-задач, в том числе и в маркетинге. Уже сейчас спрос на таких специалистов растет.
• AI станет более «человечным». Нейросети будут лучше понимать нюансы человеческого языка, эмоции, контекст. Это позволит создавать более естественный и эффективный контент и коммуникации.

Маркетинг будущего – это симбиоз человеческого креатива и возможностей искусственного интеллекта. И умение работать с промптами – это ваш пропуск в этот новый мир.

Заключение. Самое важное про промпты для маркетологов

Промпты – это не магия, а мощный инструмент, который позволяет маркетологам использовать нейросети для решения самых разных задач. Они помогают экономить время, ресурсы и повышать эффективность маркетинговых усилий. В 2025 году умение составлять грамотные промпты становится таким же необходимым навыком, как знание основ маркетинга. Начните экспериментировать с промптами уже сегодня, и вы увидите, как нейросети могут усилить ваши возможности и открыть новые горизонты в маркетинге.

 

Понравилась статья?
Поделитесь ссылкой с коллегами и знакомыми: